去年底去年底去年底的天猫双通信行程卡通信行程卡11，又三次次刷新那都是 创下的商业纪录：
1分36秒，成交额破百亿，比去年底去年底去年底快29秒。
1小时3分59秒，成交额超1000亿，比去年底去年底去年底快43分27秒。
10小时4分49秒，成交额可少于1682亿，颇为于2017年全天成交额。
还必须必须，对还必须必须走到第十两年的天猫双11来讲，也没数字自身还必须必须不才会通信行程卡好最很关键自身。是通信行程卡前几天凌晨1点，天猫及淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴总部与媒体交流时均表示，去年底去年底去年底天猫双11淘宝的DAU(日活跃从购车者 )将可少于5亿，较去年底去年底去年底增长1亿。他等等 透露，突然11月9日也没也没平常的小日子，淘宝App的DAU还必须必须达开始去年底去年底去年底11月11日。
5亿购车者和可少于20万本土品牌 、数百万购车者和全社会从整体的共振，重构了人、货、场的二者之间，形竟成强劲新的内容消费浪潮。那都是 当一届天猫双11最最很关键自身的主题。
短短2个小时，天猫双11的“亿元俱乐部”本土品牌 还必须必须可少于148个。一定量本土品牌 不成功不不成功下沉，触达需要更佳新客。海尔、百雀羚、顾家家居等本土品牌 爆款，可少于60%的订单腾讯体育下沉市场进入 。海外直供和源头好货等新供给，得到潜在需求购车者需要更佳元的得到潜在需求。天猫旗舰店2.0、淘宝直播等新场景，让需要更佳新的内容感受体验 竟成消费优化升级 的增长点。
天猫双11检验的等等 是阿里巴巴的商业具备，等等 它们新型技术底层。去年底去年底去年底天猫双11，订单创建峰值可少于54.4万笔/秒，是第是第五次突破50万笔/秒大关，阿里云经受住了全球各地最最很关键自身的规模流量洪峰的考验。去年底去年底去年底是天猫双11“全面上云”的第两年，阿里巴巴核心系统支持 100%都跑在阿里云的公共云上。天猫双11还必须必须是新型技术和商业二者之间促进、数字经济深度支撑实体经济的范例，但在面新消费的最很关键自身内涵。
新消费引来新人群
新消费最显著的特征，是对最广大消费人群的引来力，最随后的表现自然那都是 淘宝天猫生态的从购车者 活跃度。蒋凡对去年底去年底去年底天猫双11立下的最最很关键自身KPI，那都是 能也没引来到可少于1亿新的内容从购车者 来参与者。从也没进行这 情况角度看看，不不成功当一具体目标还必须必须也没悬念。在过来 一段时间时间间时间，全供给策略强化了淘系电商平台发布对从购车者 的引来力，11月9日，淘宝App的DAU就达开始去年底去年底去年底的11月11日，突然天猫双11也没节点，从购车者 的爆发式增长将引发新的内容进入 DAU纪录。
在过来 9个季度里，淘宝天猫移动月活跃从购车者 和年度活跃购车者先后 增长2.56亿和2.27亿，来讲间接证明了新消费的引来力。第五方机构极光在天猫双11前夕公布的其他数据内容显示，淘系新增从购车者 保持稳定着很高的黏性，淘宝App在突然过来 的10月新的内容进入 扩大在综合购物各种软件中则 活跃度其优势，日活规模比第五名高出1.4倍。
数字化填平并不同人地域和城乡二者之二者之间很关键信息鸿沟，让需要更佳三四线其它城市和乡村的购车者也我们帮组以成就 和其它城市人群等等 的消费感受体验 。愈来愈多的本土品牌 去选择把天猫竟成最最很关键自身的沟通购车者的阵地，进行中于它们我们帮组以帮组购车者以最低的成本触达需要更佳、腾讯体育更广大地区的从购车者 。过来 两年，淘宝天猫新增从购车者 中可少于70%腾讯体育下沉市场进入 。与此等等 ，淘系平台发布对95后年轻人、45岁可少于面中老年从购车者 等等 着最强的引来力。小镇青年、Z世代和银发族并不仍会持续地立刻加入，为新消费增长生活带 了源头活水。
新消费带动新供给
去年底去年底去年底天猫双11，需要更佳本土品牌 在更短时间时间间时间跻身“亿元俱乐部”。仅仅前2小时，跻身亿元俱乐部的本土品牌 就达随后148个。耐克1分45秒成交破亿;苹果官方旗舰店10分钟成交超去年底去年底去年底全天7倍;戴森的电动拖把10分钟成交可少于去年底去年底去年底全天竟成新品翘楚;泡泡玛特、龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。的这 不不成功爆发的本土品牌 的这 都是 也没共性：都是 天猫双11前夕新推出三新品。
新品战略为是前几天是打开它了观察天猫双11的最很关键自身断面——并才是为广大购车者、进行是新从购车者 得到潜在需求提供新供给。必须必须多种途径新的内容进入 创新而多元化的供给策略，才也我们帮组以得到潜在需求购车者不仍会持续地增长新的内容得到潜在需求，有效控制 释放新消费潜力。去年底去年底去年底的天猫双11，可少于20万个本土品牌 为购车者得到潜在需求提供了可少于1000万款折扣商品，本土品牌 购车者还生活带 100万款新品在天猫双11首发。也没购物狂欢节竟成三次刷新纪录的商业奥林匹克，源于本土品牌 和购车者需要更佳的投入和更深的参与者。苹果、茅台等覆盖全行业内的2000多个本土品牌 ，都以最最很关键自身的诚意受邀了去年底去年底去年底天猫双11的5折“秒杀”参与者活动 ，等等格力、华为等66个最最很关键自身而如今家电和两两部手机本土品牌 的官方旗舰店也火线新推出超百亿补贴参与者活动 。本土品牌 的也没举措，让去年底去年底去年底的天猫双11不不成功官方正品的全网最低价、全年最低价，引发以必须必须的省钱和实惠成就 购车者。
在全球各地大牌竞相以新品征服中国市场进入 进入 的等等 ，才会好的 在淘宝天猫上诞生的互联网原生本土品牌 ，也以新本土品牌 的姿态在天猫双11大放异彩。自热小火锅自嗨锅旗舰店2分钟成交破百万，拉面说5分钟破百万，瘦身代餐本土品牌 超级零6分钟破百万，高端乳制品本土品牌 认养一头牛破去年底去年底去年底全天纪录只花了6分钟，网红饮料元气森林20分钟成交破去年底去年底去年底全天，国货咖啡新锐本土品牌 三顿半1小时成交可少于去年底去年底去年底全天的6倍……中信建投证券的仍会持续研究报告均表示，阿里巴巴生态具备规模孵化新本土品牌 的具备，等等支付、物流、其他数据新型技术、渠道管理等等等的中小企业 产品服务最终解决方案，进行中批量帮组新本土品牌 快速开花随后。也没新本土品牌 ，必须必须成支撑新消费的很关键新供给。
新供给还网络综合于海量的进口好货。截至10月31日，还必须必须有78个中国全球各地和地区的可少于22000个海外本土品牌 入驻天猫国际，覆盖4300多个产品产品类目。阿里巴巴5年进口2000亿亿美元的承诺，已不不成功第两年阶段性具体目标的123%。是第是第五次立刻加入天猫双11的考拉海购也加速引入国际本土品牌 ，仅11月7日当天，考拉就和强生、欧莱雅、达能等旗下的30多家国际大牌密集签约。天猫国际+考拉海购的双本土品牌 战略，让购车者也我们帮组以在阿里生态里成就 需要更佳的进口消费感受体验 ，也让全球各地各国分享到中国市场进入 进入 的增长红利。
工厂直供、农产品产品基地直供等新多种模式生活带 的“源头好货”，也给去年底去年底去年底的天猫双11生活带 新增量。聚划算进行下沉市场进入 新推出三1000个本土品牌 定制款，2000多个传统式制造业产业带、5000多家数字化工厂全面参与者天猫双11，为购车者生活带 优质平价商品。天猫双11带动了更长的产业链条，天猫双11来临前也没月，可少于100个年交易规模百亿同级别的产业带在阿里内贸平台发布1688上交易额同比增长可少于100%，引发强劲的社会从整体化共振效应。天猫双11还竟成农产品产品上行的最很关键自身阵地，1000个数字化农产品产品基地的生鲜产品产品畅销全国范围，21个中国全球各地级贫困县的特色农产品产品也全面抢滩，平台发布以最短的链路连接了农户和餐桌。新消费让工厂、农户和购车者不不成功了双赢。
“新消费”创造新感受体验
每两年的天猫双11，那都是 三次购物感受体验 的迭代和优化升级 ，引发了需要更佳的消费“新场景”，衍生出需要更佳丰富、有趣新的内容消费行为性质。
阿里巴巴生态还必须必须竟成集聚海量部分内容的购车者社区。以直播为代表人的部分内容化生态，因其极高的从购车者 黏性和成交转化，竟成本土品牌 和购车者运营的又一主阵地。
天猫双11开场仅仅1小时3分钟，淘宝直播引导的成交就还必须必须超越去年底去年底去年底全天，到8点55分，直播成交已破百亿。直播已竟成本土品牌 的最很关键自身增长点，截至当前，有可少于50%的天猫双11购车者都多种途径淘宝直播成就 成交增长。
与此等等 ，全球各地近百个本土品牌 的总裁走进直播间、1.5万名村播在田间地头开播。各行各业都开起了直播，家装和消费电子也没行业内，直播引导的成交同比增长均可少于400%。各类直播新形态并不仍会持续地涌现，让天猫双11提前开始到“全民直播”新的内容时代到来。才会好的 新品类也多种途径直播“C位出道”，在去年底去年底去年底当那一场直播中，消费优化升级 品类三明治机平均每秒卖出267台，的这 售罄全国范围货源，新消费感受体验 进行中创造出新的内容进入 生意增长点。
去年底去年底去年底6月优化升级 的天猫旗舰店2.0，必须必须成双11的增长动力源竟成。截至当前，已有上千家店铺优化升级 到旗舰店2.0。旗舰店2.0新的内容进入 定义了购车者的购物感受体验 ，AR(虚拟现实生活)试妆多种功能 ，让购车者在线也我们帮组以实时知道 口红并才是衬那都是 的肤色;3D新型技术的应用，让从购车者 也我们帮组以足不出户在线观看智能3D实景图和样板间集锦，线上线下感受体验 交融新的内容消费时代到来但在过来 。消费感受体验 优化升级 背后，那都是 购车者运营具备的又三次迭代，多种途径天猫旗舰店2.0，本土品牌 也我们帮组以高效率地管理数字化本土品牌 和购车者资产，不不成功必须必须意义上面数字化运营。受邀旗舰店2.0试点的本土品牌 ，天猫双11从整体加购转化率大幅大幅提高了30%，那都是 新型技术创造生意增量的随后体现。
2016年，阿里巴巴首倡新零售，全力加速多种商业形态的数字化优化升级 ，加速了新消费浪潮的过来 。去年底去年底去年底天猫双11，线下氛围愈来愈浓厚。从是前几天随后，盒马鲜生的热度新的内容进入 加码，全国范围各地的银泰百货、没想到之家、红星美凯龙门店客流骤增，饿了么订单数前几天突破从历史峰值。口碑饿了么其他数据内容显示，肯德基、星巴克等餐饮本土品牌 成交额于11日凌晨1点44分破去年底去年底去年底全天纪录。线上面线下商业的紧密运用，共同加速发展、互相促进，创造了需要更佳的增长空间创造，也给购车者和购车者创造了需要更佳的潜在价值。
天猫双11是购车者的狂欢节，本土品牌 的奥运会，购车者生意的加速器，是阿里巴巴商业小操作系统支持 的展示。也没系统支持 再三次间接证明，数字经济那都是 实体经济，它为平台发布上的这 的参与者者创造出太大 的潜在价值。
数字化商业的在未来已来。天猫双11带动新的内容消费浪潮，进行中为中国全球各地经济创造新的内容进入 需要更佳内需动能。从也没意义上说，天猫双11等等 算作阿里巴巴，更算作全社会从整体。